Con el objetivo de ampliar su presencia en el mercado europeo, la marca de lubricantes Comma ha anunciado su desembarco en España, como parte de un plan estratégico para diversificar su portafolio de marcas y consolidar su reconocimiento en el sector. Esta empresa, conocida por su calidad medio-alta, ofrecerá sus productos a través de distribuidores de lubricantes y recambistas del país, buscando convertirse en un aliado para los talleres mecánicos españoles.
Fundada en 1965 como una planta de blending para aceites de motor, Comma ha obtenido una posición sólida en el segmento de calidad medio-alta, combinando productos aprobados por fabricantes originales con un soporte integral a los talleres. Reconocida como la segunda marca en preferencia por los mecánicos en el Reino Unido, Comma apunta a fortalecer su modelo de negocio en España a través de formación específica, campañas de marketing y soporte técnico para mejorar la eficiencia operativa de los mecánicos.
La amplia gama de productos de Comma, que incluye desde lubricantes de motor hasta líquidos de frenos y productos para transmisiones, ha sido diseñada para cubrir más del 96% del parque automovilístico español. Este aspecto se presenta como uno de los factores diferenciadores que la marca utilizará para competir en un mercado altamente competitivo.
Moove Lubricants, conocido por ser el Distribuidor Oficial de lubricantes Mobil en varios mercados, es el encargado de comercializar la marca Comma en España. Esta decisión marca un punto de inflexión en su estrategia comercial, permitiéndole diversificar su portafolio y tener un mayor control sobre su oferta. María Roy, European Marketing Manager en Moove, sostiene que esta estrategia les permitirá alinearse mejor con las necesidades de los clientes, integrando su experiencia como distribuidores en la comercialización de los productos de Comma.
Para Comma, los mecánicos son considerados socios estratégicos. La marca busca apoyarlos no solo con productos de alta calidad, sino también con herramientas, formación y soporte necesarios para su día a día. Este enfoque incluye un equipo de ventas especializado, soporte técnico y materiales de marketing, todo diseñado para aumentar la notoriedad de la marca y facilitar la venta de sus productos en los talleres.
En cuanto a investigación y desarrollo, Comma ha trabajado en adaptar sus productos a las necesidades del mercado español. Ejemplos de ello son sus gamas PMO (Performance Motor Oil) y X-Flow, que combinan tecnología avanzada con experiencia, asegurando cumplir con las exigencias del parque automovilístico español.
Además, la compañía ha activado la página web de Comma para el mercado español. Esta plataforma busca ser un canal de referencia para los profesionales del sector automovilístico, proporcionando información detallada y útiles recursos que optimicen el trabajo diario de los talleres.
Con esta estrategia integral basada en calidad, servicio y sostenibilidad, Comma se prepara para establecerse como líder en el mercado de lubricantes automovilísticos en España.