El Retail Media Congress, un evento destacado en el ámbito del comercio digital, ha congregado a más de 300 profesionales del sector en su última edición, organizada anualmente por Ecommerce News. Este congreso ha sido el punto de encuentro ideal para líderes y expertos, quienes han compartido conocimientos sobre las mejores prácticas y tendencias actuales en Retail Media. La jornada se centró en las principales tendencias que marcarán el futuro de la industria, y dejó claro que el Retail Media se ha consolidado como un canal publicitario clave para las marcas.
Durante el evento, los expertos abordaron los retos y oportunidades que la industria enfrentará en los próximos años. Entre las conclusiones más relevantes, se destacó que las marcas están incrementando sus presupuestos en Retail Media, gracias a las capacidades de segmentación y personalización que ofrece este canal. Además, la omnicanalidad se ha consolidado como un pilar fundamental; integrar estrategias de Retail Media en todos los puntos de contacto con el consumidor se considera esencial para maximizar el impacto y la conversión.
Otro aspecto relevante fue el auge de las plataformas de comercio social, como la reciente incorporación de TikTok Shop, que obligan a las marcas a recalibrar sus estrategias para conectar con audiencias más jóvenes y explorar nuevos formatos de compra. Asimismo, la inteligencia artificial se perfila como un factor transformador, permitiendo desde la hiperpersonalización hasta la optimización en tiempo real de campañas publicitarias.
El congreso también puso de manifiesto el crecimiento del comercio transfronterizo, donde uno de cada tres pedidos en España se lleva a cabo a través de plataformas internacionales, lo cual plantea tanto desafíos como oportunidades para los minoristas locales. Los asistentes coincidieron en que el Retail Media no es solo una tendencia, sino un elemento esencial en el futuro del comercio digital.
En cuanto a los ponentes, la agenda incluyó participaciones de empresas líderes en el sector como Coca-Cola, Fnac, Unilever y Mahou San Miguel, entre otras. Uno de los momentos más esperados fue la presentación de Eduardo Esparza, VP General Manager de Webloyalty Iberia y Brasil, quien expuso las tendencias clave para el Retail en 2025, basándose en un estudio de su compañía.
El evento fue patrocinado por varias empresas del sector, incluyendo Webloyalty y Publicis Commerce, y contó con la colaboración de la Asociación Española del Retail y otras entidades. En resumen, el Retail Media Congress refuerza su relevancia en el panorama del comercio digital, destacando la importancia de la adaptación y la innovación para las marcas que buscan mantenerse competitivas en un entorno en constante evolución.