Smoking Paper ha llevado la tradición de los Santos Inocentes a un nuevo nivel con el reciente lanzamiento de dos videojuegos ficticios, «Smokémon Grinder» y «Smokémon Paper», el pasado 28 de diciembre. Inspirados en la popular saga Pokémon, esta campaña ha sido diseñada con un lenguaje humorístico y creatividades llamativas que han cautivado a miles de gamers, generando un gran revuelo en las redes sociales.
Desde su debut en Twitter, la iniciativa ha tenido un impacto significativo, alcanzando más de 110,000 impresiones orgánicas en solo un día. Además, se han contabilizado más de 5,000 interacciones en plataformas como Twitter, Instagram y TikTok, junto con cientos de mensajes privados de usuarios interesados en estos videojuegos inventados. La newsletter de Smoking Paper también ha visto un notable repunte en sus suscripciones, con un 40% de los «inocentes» cayendo en la broma convertidos en nuevos suscriptores.
El humor transgresor de Smoking Paper ha resonado con su audiencia, y la inocentada ha sido agradecida por muchos, quienes celebraron la originalidad de los ficticios «Smokémon Grinder» y «Smokémon Paper». Para desarrollar esta broma, el equipo creativo de la marca aprovechó la pasión de su comunidad por el universo Pokémon, colaborando con artistas del fan art para crear las portadas y bocetos de los juegos. Creativos renombrados como Rinkuu, Wings of Dragon y Kio han sido fundamentales en este proceso, que ha tomado aproximadamente un mes de trabajo.
Los gráficos se elaboraron utilizando herramientas como Adobe Illustrator y Photoshop, garantizando que todo el diseño fuera completamente artesanal y sin la intervención de inteligencia artificial, lo que aportó mayor autenticidad a la propuesta. La referencia a eventos previos de gran impacto en España, como la Twitch Cup de Pokémon, ha contribuido a que la inocentada fuera vista como verosímil por la comunidad.
Smoking Paper, que cumple 100 años en 2024, es parte de Miquel y Costas, una empresa con más de 145 años de trayectoria. La marca, reconocida a nivel internacional, comercializa papeles para tabaco de liar, filtros y tubos en diversas dimensiones, además de accesorios para fumadores, con presencia en más de 100 países desde su sede en Barcelona.