Las agencias de marketing experiencial están revolucionando el panorama de los eventos en España, ofreciendo propuestas innovadoras y altamente inmersivas para sus clientes. Santiago Gallarda, gerente de la agencia de Marketing Experiencial PUNTO SINGULAR, destaca que «El campo del marketing experiencial es relativamente nuevo en España, pero tiene una previsión de crecimiento y potencial espectacular».
Esta agencia, conocida por organizar eventos únicos para centros comerciales y de ocio, también cuenta con una división especializada llamada The Small People Company. Esta división se dedica al diseño de ludotecas inteligentes para clientes en todo el país, ofreciendo experiencias divertidas y originales que evolucionan conforme a las últimas tendencias.
Para que la organización de un evento experiencial sea un éxito, es esencial una planificación meticulosa. Esto implica varias reuniones con todo el equipo de proyecto para ajustar los detalles a las necesidades del cliente sin margen de error. Además, cada actividad se diseña para ser lo más inmersiva posible, aprovechando todos los sentidos. Los eventos incluyen elementos sensoriales, como olores específicos, para intensificar la experiencia. Ejemplos recientes incluyen la promoción de películas como «Garfield», «Padre no hay más que uno, 4» y «Venom, the last dance», donde se han aplicado estas técnicas con resultados positivos tanto en afluencia como en comentarios de los asistentes.
Las tareas previas a la organización también incluyen un análisis exhaustivo del lugar donde se celebrará el evento. Factores como la iluminación, la temperatura, la accesibilidad y la visibilidad se consideran cruciales para seleccionar la propuesta más adecuada. Además, la formación y supervisión del equipo humano encargado de coordinar la acción son vitales para asegurar una experiencia positiva para el usuario.
Detrás de cada evento hay un grupo de proveedores esenciales, como responsables de producción, técnicos de sonido y luces e instaladores, que juegan un papel fundamental en el éxito del evento. Esta red de profesionales garantiza que todos los aspectos técnicos y logísticos se manejen de manera eficiente y efectiva.
Con una atención tan detallada y un enfoque en crear experiencias sensorialmente ricas, las agencias de marketing experiencial en España están llevando los eventos a un nuevo nivel de interactividad y clientela satisfechas.