El comercio minorista en España ha experimentado un crecimiento notable durante los primeros cuatro meses del año, según datos del Instituto Nacional de Estadística (INE). En comparación con el mismo período del año anterior, el sector ha aumentado en un 2% de media, sosteniendo una tendencia expansiva que se ha mantenido desde 2023. Este sector, que representa un 23,18% del comercio total, incluye en su mayoría a comercios al por menor y de restauración, con un total de 846.743 establecimientos en todo el país.
Una de las piezas clave en el desarrollo y dinamismo económico dentro del comercio minorista son las Zonas Comerciales Abiertas (ZCA). España cuenta con 6.605 de estas áreas, que concentran una gran variedad de comercios, servicios y actividades de ocio. Estas zonas están estratégicamente diseñadas para fomentar el comercio local y dinamizar la economía urbana ofreciendo un entorno atractivo y accesible para los consumidores.
La empresa inAtlas, especializada en soluciones de Geomarketing y Location Analytics, proporciona herramientas que permiten una visualización y análisis eficiente de los geodatos de las ZCA en España. Luis Falcón, CEO de inAtlas, destaca que estas zonas se definen por factores como la densidad comercial, accesibilidad, conectividad, infraestructura urbana, actividad económica y comercial, así como su potencial de desarrollo. En cifras, las ZCA representan el 7,38% del sector comercio y el 32,26% de los establecimientos de comercio minorista y restauración.
Para evaluar y analizar las ZCA, inAtlas utiliza varios parámetros significativos, entre ellos factores económicos, de afluencia, de satisfacción, de gestión y operativos, sociales y ambientales. Estos abarcan desde las ventas comerciales y las tasas de apertura y cierre de negocios, hasta la afluencia de visitantes y su satisfacción, incluyendo el impacto de eventos y la sostenibilidad ambiental.
Uno de los conceptos más relevantes dentro de las Zonas Comerciales Abiertas son las «Prime Zone». Estas áreas, explica Luis Falcón, son las más atractivas y de mayor valor comercial, seleccionadas estratégicamente para fomentar el desarrollo urbano y la colaboración público-privada. Aunque solo representan el 2,76% de los establecimientos comerciales y de restauración en España, generan el 5,11% de la facturación total del sector.
En resumen, la Geoanalítica desempeña un papel crucial en la planificación estratégica y la gestión eficiente tanto para las administraciones públicas como para las empresas. Su aplicación facilita un conocimiento profundo del territorio y de los agentes económicos, lo cual es fundamental para la toma de decisiones más efectivas y rentables. Empresas como inAtlas, con su tecnología avanzada en geomarketing, ofrecen una herramienta competitiva que permite descubrir patrones de comportamiento, optimizar acciones de marketing y encontrar las mejores ubicaciones para la expansión de negocios.
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