En la actual era digital, los geodatos o datos geográficos se han convertido en un activo de alto valor añadido esencial para diversos sectores empresariales. La interpretación y transformación de estos datos, así como su distribución espacial, proporcionan una información estratégica clave para tomar decisiones informadas y precisas en el mundo empresarial. La utilización de geodatos abre nuevas oportunidades al mejorar la eficiencia operativa, optimizar recursos, reducir riesgos, incrementar la competitividad y mejorar tanto la rentabilidad como la experiencia del cliente.
El auge de las tecnologías basadas en la data está posicionando mejor a aquellas empresas que se adaptan a las demandas y oportunidades del mercado global. Los geodatos se utilizan cada vez más para comprender las dinámicas de los mercados, optimizando las estrategias mediante la localización de clientes potenciales, la identificación de la competencia y el análisis de tendencias demográficas.
Según inAtlas, compañía especializada en soluciones de Geomarketing y Location Analytics, los geodatos se están consolidando como un recurso operativo estratégico para aquellas empresas que desean maximizar el potencial de sus datos y adaptarse de forma sostenible al mercado. Implementando esta tecnología, las empresas pueden diseñar campañas más eficaces, establecer ubicaciones estratégicas para puntos de venta, y personalizar ofertas en función de la localización de sus clientes. La creciente relevancia de los geodatos se refleja en su aplicación en sectores como el comercio minorista, la logística, la banca, los seguros y la planificación urbana, entre otros. Además, aportan una dimensión espacial a los análisis tradicionales, proporcionando contexto, precisión y nuevas perspectivas para la toma de decisiones. Se proyecta que el mercado de Location Analytics crecerá de 11.000 millones de USD en 2024 a 32.000 millones de USD para 2032, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 14,30%.
Silvia Banchini, directora de ventas y COO de inAtlas, destaca los significativos beneficios de integrar geodatos en modelos analíticos. Entre ellos, una visión más completa del entorno mediante la incorporación de la variable espacial, mejora de los modelos predictivos al integrar factores como distancia y densidad poblacional, análisis espacial avanzado para optimización de rutas y la visualización gráfica de los resultados para facilitar la interpretación de datos complejos.
La aplicación de geodatos en modelos analíticos se traduce en decisiones más efectivas y estratégicas, optimizando recursos y mejorando operaciones al permitir la identificación de la mejor manera de emplear dichos recursos. En sectores específicos como el RETAIL, los geodatos ayudan a entender comportamientos de consumo, optimizar la ubicación de tiendas y personalizar campañas. En logística, permiten optimizar rutas y gestionar eficientemente inventarios. En territorio inmobiliario, se usan para evaluar propiedades y predecir tendencias del mercado. En gobiernos y sector público, facilitan la planificación urbana y la implementación de políticas basadas en datos objetivos.
Banchini afirma que «los geodatos son un recurso estratégico imprescindible para la elaboración de modelos analíticos avanzados, aportando valor a las empresas que buscan tomar decisiones basadas en datos más informados». inAtlas, como empresa especializada, ha desarrollado una tecnología que incrementa la velocidad de cálculo de datos geoespaciales, facilitando su personalización y visualización. Además, ofrece herramientas de Geomarketing a nivel internacional, contribuyendo a descubrir dinámicas de proximidad entre actores del mercado y a optimizar la captación y retención de clientes. Desde 2021, inAtlas es participada por Informa D&B en España y Portugal y forma parte de la red mundial de Dun & Bradstreet.