La Eurocopa está a la vuelta de la esquina y, con ella, se abre un abanico de oportunidades únicas para las marcas que buscan conectar con una audiencia diversa y apasionada. Alex Martínez, Chief Strategy Officer de EXTE, adtech líder, destaca que el evento no solo agrupa a personas de diferentes edades y perfiles, sino que también ofrece un escenario propicio para las campañas innovadoras y tecnológicas.
EXTE ha compartido algunas reflexiones sobre cómo mantener el ritmo y maximizar el impacto durante uno de los eventos deportivos más esperados del año.
La creatividad cobra un papel crucial en un entorno digital saturado, especialmente en momentos de gran atracción mediática como la Eurocopa. El objetivo es forjar conexiones significativas que refuercen el reconocimiento y la lealtad hacia la marca. Martínez resalta el crecimiento en el uso de tecnologías avanzadas como el formato ACE 3D, el cual facilita el desarrollo de interfaces interactivas con efectos tridimensionales. Este tipo de tecnologías captura la atención del usuario y fomenta una experiencia más inmersiva. De manera similar, el formato AR (Realidad Aumentada) permite a los usuarios interactuar con escenarios completos, creando una experiencia dinámica y personalizada que hace a las campañas más memorables.
En un entorno enriquecedor, la publicidad contextual permite a las marcas alinear sus mensajes con los temas más relevantes y los intereses de los espectadores, aumentando así la efectividad de las campañas. “Estamos lanzando campañas junto con nuestros clientes, diseñadas para integrarse perfectamente en el entorno del torneo,” afirma Martínez. Utilizando su tecnología avanzada de targeting, pueden dirigirse a los espectadores con mensajes relevantes en momentos clave, creando experiencias publicitarias que no solo atraen, sino que también convierten.
Un mix de medios diversificado es esencial en este contexto. Desde el estadio hasta los hogares, pasando por bares y dispositivos móviles, la Eurocopa permite a los espectadores consumir contenido en múltiples plataformas. Esto ofrece a las marcas numerosas oportunidades para conectar de manera efectiva y personalizada. EXTE cuenta con hubs que abarcan desde soluciones para Connected TV, diseños editoriales y estrategias en redes sociales, hasta herramientas como Echo y Pulse que enfocan el rendimiento en impacto y optimización.
“La Eurocopa no solo atrae a una audiencia diversa y apasionada, sino que también representa una oportunidad para las marcas que adoptan una estrategia omnicanal”, explica Martínez. Aprovechar la variedad de canales fortalece la conexión con los consumidores a través de experiencias cohesivas y personalizadas en cada paso del funnel de conversión.
Es evidente que el marketing en la Eurocopa plantea una serie de retos y oportunidades que las marcas están dispuestas a aprovechar para maximizar su impacto y resonancia con los aficionados.