El centro comercial La Farga de l’Hospitalet de Llobregat, en Barcelona, ha protagonizado una revolucionaria campaña de promoción para su programación de Halloween 2024, utilizando una narrativa transmedia bajo el título «The House of Madness». Esta innovadora estrategia busca consolidar la celebración de Halloween, que desde 2022 capta la atención de los vecinos con la popular marcha L’Hospi Zombie Walk.
La campaña, desarrollada por la Agencia Fandom, ha impulsado un enfoque multicanal que entrelaza realidad y ficción. A lo largo de octubre, los visitantes del centro han experimentado desde la aparición de monstruos gigantes y sectas diabólicas, hasta la participación en talleres familiares y shows cómicos protagonizados por Fernando Moraño y Sil de Castro. La narrativa se ha extendido a redes sociales con perfiles y páginas web ficticias, así como a colaboraciones con influencers que integraban criaturas creadas por CGI en sus contenidos.
El evento no solo incluye un espectáculo visual sino que también fomenta la participación comunitaria. Enrique Biel, asset manager de La Farga, expresa que «siempre se ha apostado por iniciativas novedosas y originales», destacando el papel del centro comercial en fomentar una conexión especial con L’Hospitalet. Este año, el clímax de la narrativa llegará el 31 de octubre con la tercera edición de l’Hospi Zombie Walk, una espectacular marcha que recorrerá las principales calles de la ciudad a partir de las 20:30 horas, congregando a cientos de entusiastas del terror.
Esta campaña transmedia no solo busca entretener, sino también integrar a la comunidad local, contando con compañías teatrales como Los Jeremías, expertos en juegos de rol en vivo como Despertalia, y la asociación cultural Folcat Diabòlic. Este abanico de colaboraciones subraya el objetivo de crear un ambiente accesible y disfrutable para todos los públicos.
Sergio García, Director de Estrategia de Fandom, recalca que «hemos creado una narrativa inmersiva y transmedia para darle un concepto sólido al evento». Así, La Farga se posiciona no solo como un espacio de consumo sino como un eje cultural y social en l’Hospitalet, integrándose plenamente en el tejido de la ciudad.
La Farga, situada en la Avenida de Josep Tarradellas i Joan, alberga la mayor zona de restauración de L’Hospitalet, ELEHACHE, con una rica oferta gastronómica que incluye desde comida rápida hasta sofisticados restaurantes. Además, ofrece una amplia gama de establecimientos de ocio y tiendas de moda, consolidándose como un punto de referencia en el área metropolitana de Barcelona.
Con esta campaña, La Farga no solo se afianza como un líder en el sector comercial, sino también como un pionero en la implementación de experiencias de marketing innovadoras y participativas, confirmando su compromiso con la cultura y el entretenimiento en la ciudad.