En la reciente edición de ‘Coming Up 2024’, un evento dedicado a discutir el futuro del turismo en España, se abordaron temas críticos como la turismofobia, la sostenibilidad y el turismo cultural. La jornada fue inaugurada por Ana Alonso, CEO de SIE, Spain is Excellence, quien urgió a tomar medidas frente al creciente número de turistas, que en 2023 alcanzó los 71 millones, casi el doble de la población del país. Alonso subrayó que el turismo masivo sin planificación está perturbando el equilibrio urbano y presentó estrategias para mitigar lo que se ha denominado como turismofobia, incluyendo campañas de concienciación y una revisión del manejo territorial.
Un punto crucial de la discusión giró en torno a la sostenibilidad en el turismo. Teresa Parejo Navajas, Directora de Sostenibilidad de Iberia, destacó la urgencia de actuar en favor del turismo sostenible, calificándolo como una obligación para la viabilidad empresarial en el futuro cercano. En esta línea, Jaime de Jaraíz, Presidente y CEO de LG Electronics España, presentó el programa «Smart Green», orientado no solo hacia la reducción de emisiones de CO2, sino también a la regeneración de ecosistemas, mediante la reforestación y la repoblación de abejas.
El turismo cultural, que representa un 22,6% de los viajes en España según el Ministerio de Cultura, fue identificado como un pilar económico estratégico. Alfredo Pérez de Armiñán de la Real Academia de Bellas Artes subrayó la importancia de la cultura no solo como atractivo, sino como un elemento vital para la identidad y economía locales.
La atracción y fidelización del talento también ocupó un lugar destacado en el evento, con Susana Gómez Foronda de SIE manifestando la necesidad de retener nuevos talentos mediante carreras bien estructuradas. Guillermo García Martínez de Lifegourmet abogó por la profesionalización del sector y programas de formación robustos que permitan a los empleados aspirar a una trayectoria profesional sólida.
En conclusión, ‘Coming Up 2024’ enfatizó que el futuro del turismo en España debe basarse en la sostenibilidad, la cultura y la excelencia. Ana Alonso concluyó que solo un turismo de excelencia, con visitantes respetuosos y conscientes de su impacto, puede asegurar un sector turísticamente duradero y beneficioso tanto para los turistas como para las comunidades locales. Este evento reafirma el compromiso de SIE con un turismo más responsable y culturalmente enriquecedor.