Springfield, en colaboración con la agencia creativa independiente BlackFlag, presenta su nueva campaña para la temporada primavera-verano 2024 denominada «Bendito Verano». Esta campaña pretende redefinir el concepto del verano, y se desvía del formato de video de moda tradicional, explorando perspectivas individuales en busca de inspiración más auténtica y sin pretensiones.
«Bendito Verano» apuesta por capturar el verdadero espíritu de la estación veraniega, no solo como una época del año, sino como un estado de ánimo y una actitud. Utilizando un enfoque realista y humano, la campaña logra conectar de manera genuina con la audiencia.
El video de la campaña, disponible en YouTube, destaca la diversidad y versatilidad del verano a través de los ojos de mujeres inspiradoras como Susana Molina, Verónica Gómez y Lucía Guerrero, quienes comparten sus historias personales y su interpretación de lo que significa esta estación para ellas.
La campaña marca un alejamiento de la aspiracionalidad tradicional, promoviendo códigos más auténticos y desenfadados que resuenan con el público actual. La elección de situaciones cotidianas y del Cabo de Gata como escenario, en lugar de destinos turísticos convencionales, refuerza esta nueva realidad comunicativa centrada en el enfoque «Social First».
La música de la campaña es obra del grupo «Tu Otra Bonita» y Warner Chappel, con una actuación destacada en la gira «Quieres Royo?», prometiendo poner de moda el tema revisitado para la campaña «Siento%». Esto añade un toque cultural y contemporáneo, alineado con la narrativa.
El equipo creativo detrás de «Bendito Verano» incluye un talento destacado de BlackFlag: Pablo Barrionuevo, Alejandro Jarne, Lara Boto, Estefania Fernandez, Claudia de Larratea, Elena Agüera y Bernardo Moleón. Esta segunda colaboración con Springfield, tras «ICONS MoodWear 24», reafirma la apuesta del grupo Tendam por un modelo de comunicación y publicidad innovador.
BlackFlag, una agencia independiente creada en 2022 por los fundadores de Blue Banana Brand y Bernardo Moleón, propone un enfoque único integrado y sin fricciones que conecta la creatividad y el contenido directamente con las marcas y compañías. Esta metodología y su misión de construir marcas icónicas se centran en tres áreas clave: estrategia de marca y posicionamiento, creatividad y generación de contenido relevante, especialmente para las redes sociales.
En resumen, «Bendito Verano» es más que una campaña; representa un paso significativo en la evolución comunicativa de Springfield, apostando por la relevancia cultural y celebrando un enfoque mediterráneo que busca resonar emocionalmente con su audiencia.